The Enterprise Marketing Software Landscape by Suresh Vittal - Forrester Research
El marketing necesita aumentar su eficacia. Una aplicación que integrase todas las actividades del ciclo de comercialización ayudaría a aumentar la imagen de marca, mejorar las experiencias del cliente, aumentar la transparencia, y posibilitar una colaboración más eficaz. Desafortunadamente, tal aplicación no existe.
Aunque un puñado de vendedores persiguen la visión del Enterprise Marketing Management, las aplicaciones actuales son incompletas y el panorama está muy fragmentado.
Los vendedores que buscan una aplicación que abarque todas sus necesidades deberán trabajar codo con codo con su partner de tecnología y buscar ofertas que ofrecan un marco para manejar metadata, proporcionen buenas capacidades de acceso a datos, analítica y medición integrada, y arquitecturas basadas en estándares para proporcionar funcionalidad rápidamente.
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